132 / 176 あなたはなぜ値札にダマされるのか？

10点満点で、8点。

活性化（スキタリング）・・・1時間程度

なぜ「間違っているとわかっている」のに、行動を改められないことがあるのか、豊富な実例を紹介してその理由を探り、そして回避する方法を提示している。興味深い内容で、読み返せば読み返しただけ、新たに得られるものがあるだろう。

最終章の要約が、本書の内容を的確に表している。長期的視点で損益を考慮すること。既に投下した資本（労力でもいい）は判断基準から除くこと。一度仮定した判断基準に引きずられないこと、等々。

興味深いエピソードは多数あったが、一番頭に残ったのは、インテルがマイクロチップ事業から撤退することを決めたもの。最終章に再録され、2回記載されている。それだけ、著者も重要だと考えたのだろう。

「もしも我々がクビになって、新しいCEOが来たら何をすると思う？」
「メモリーチップ事業から撤退するだろうね」
「じゃあ、我々はいったんドアを出て、新しいCEOになったつもりでこの部屋に入ろうじゃないか」

言い回しは違うが、こんなエピソード。こういうのには、自分の行動に活用するか否かを問わず、単純に興味深く引きつけられる。なるほど、これが「出来る」人間の発想か。